2010年，德國Cartondruck包裝公司與設(shè)計師Sarah Illenberger 以及汽車生產(chǎn)商Smart 公司合作，利用折疊紙箱和紙盒開發(fā)出1 款Smart 汽車的包裝紙盒。Cartondruck 公司稱，此舉的目的是為了向世人展示，如果使用得當(dāng)，折疊紙箱和紙盒也具有令人驚嘆的裝飾潛能。

雖然這類材料的利用常常并不引人注目，但在任何一家百貨商場或藥房的美容產(chǎn)品區(qū)隨便逛一逛，就會發(fā)現(xiàn)有大量靈感正被引入到紙盒設(shè)計中來。

化妝品包裝容器的蓋子和封口不僅僅是用來防止?jié)B漏和封口的方法。一個美容產(chǎn)品的包裝往往是一個品牌信息的精心展示，而蓋子和封口又能夠提供一個可進(jìn)行裝飾的表面，并且為整體設(shè)計增加價值。

此外，就包裝的材料、形狀和飾面而言，化妝品和個人護(hù)理品品牌總會有層出不窮、不斷更新的各種選擇。

1 紙盒的創(chuàng)造性

由于過去幾年世界經(jīng)濟(jì)局勢動蕩不安，因此許多公司被迫重新評估他們在包裝方面的預(yù)算。再加上各當(dāng)局不斷施壓，要求將其經(jīng)營活動所造成的環(huán)境影響減至最小，因此紙盒供應(yīng)商的客戶更加注重提高價值。

例如，包裝盒供應(yīng)商Chesapeake 公司關(guān)注的一個重要領(lǐng)域就是價值工程，即通過功能檢測來提高價值的一種方法，常常是通過改進(jìn)功能或削減成本來實現(xiàn)。

Chesapeake Creative 公司事業(yè)部設(shè)計研發(fā)總監(jiān)Janet Shipton 表示，“價值工程是我們和客戶一直努力追求的東西。價值工程通常包含了可持續(xù)性和經(jīng)濟(jì)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)狀況改善這2 個方面。”

但是，Shipton 指出，盡管面臨經(jīng)濟(jì)衰退的巨大壓力，各品牌仍然希望獲得最完美的藝術(shù)效果。從審美角度來看，質(zhì)地和簡單美是高端市場的關(guān)鍵因素。這一點可通過采用新的材料、飾面和效果以及優(yōu)雅、巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計來實現(xiàn)。

Simply Cartons 公司的Lisa Hodson 對上述觀點表示贊同，并表示不同的光澤面可通過打造不同的效果來創(chuàng)造附加值，并且客戶希望打造出與眾不同的存放效果，更多的人則要求包裝盒的裝飾和造型與眾不同。為了使質(zhì)感更好，甚至有客戶要求對紙板進(jìn)行雙面印刷。

Knoll 印刷與包裝公司總裁兼首席執(zhí)行官JeremyCohen 稱，2 種顯著的趨勢是要求觸感柔軟并且具有特定形狀的包裝盒，紙板上涂了一層特殊的涂層，可賦予紙板材料極好的質(zhì)感和彈性。

為迎接2010 年圣誕節(jié)的到來，該公司與歐萊雅合作，為其旗下品牌Victor &Rolf 的彈花香水禮盒裝開發(fā)出幾款特定造型的包裝盒。關(guān)于這款由52 個部件構(gòu)成的雙層式包裝盒，Cohen 認(rèn)為這是對造型設(shè)計的某些技術(shù)處理方面提出的挑戰(zhàn)，例如，為了讓作品與接合處連接起來，不得不將作品稍作變形。該禮盒裝在美國布魯明戴爾百貨店有售，并且在短短3 天時間內(nèi)就銷售一空。

2 各種各樣的材料

從總體上看，紙盒約占紙與紙板包裝的30%、所有包裝的15％，大多數(shù)紙板供應(yīng)商都會供應(yīng)各種各樣厚度不等、質(zhì)量各異的產(chǎn)品。近來，Holmen 集團(tuán)旗下的Iggesund 紙板公司lnvercote 系列紙需求量上升，該系列是1 種多層全漂白優(yōu)質(zhì)紙板。該公司公共關(guān)系經(jīng)理Staffan Sjoberg 說：“各公司采購經(jīng)理不得不遷就其設(shè)計師和營銷商的想法，許多曾改為采用更普通材料的公司在這危機(jī)之年又開始重新采用Invercote紙板。這說明了各公司希望重新在優(yōu)質(zhì)包裝方面投資的普遍愿望。”美容產(chǎn)品制造商想要的不過是將幾種創(chuàng)新包裝材料和理念與更傳統(tǒng)的費用結(jié)合起來。例如，美德維實偉克公司（以下簡稱MWV）推出的新產(chǎn)品是一種防撕裂的紙板包裝解決方案，這種材料解除了各公司在安全性和消費者體驗之間徘徊的煩惱。MWV 公司稱，雖然該包裝在產(chǎn)品保存狀態(tài)時是撕不開的，但購買后用一把家用剪刀就可輕松安全地打開。

與此同時，Chesapeake 公司近日開發(fā)出1 種名為印象（Impressions） 的新型紙板，目的是使包裝具有立體感。印象系列是采用1 種特殊的低能耗工藝流程生產(chǎn)而成，可以加工成各樣不同形狀的產(chǎn)品。

印象系列非常特別是因為它集功能與美學(xué)性于一身。Chesapeake 公司的Shipton 滿懷熱情地說：“目前，我們正在研發(fā)功能性創(chuàng)新包裝，用以包裝和分配成多份的液體或膏霜產(chǎn)品，但我們同時也意識到，這種新材料也可能制成極具美感的包裝。”

對于尋求減少運(yùn)輸成本和碳足跡且不會有損其奢侈感的品牌，Cosfibel 包裝公司開發(fā)出Ultralight 系列包裝盒，該系列包裝盒采用瓦楞紙板制成，感覺厚重但實際質(zhì)量很輕。

用盒子包裝化妝品時，可視窗口和透明特性是一種非常有用的方法，因為消費者能夠清楚地看到他們購買的東西到底是什么樣子。但對于那些希望最大限度提高可視度的產(chǎn)品，HLP Klearfold 公司推出了具有極強(qiáng)耐磨性的透明PVC 折疊包裝盒，也就是說比那些價格低廉的包裝盒更耐磨損。這種PVC 材料還經(jīng)過了抗靜電處理，可防止磨屑微粒對材料透明度的影響。

3 包裝蓋及封口

包裝容器的蓋子和封口也是必需的。盡管包裝瓶蓋不是消費者考慮的首要問題，甚至包裝瓶的封口還可能是最后想到的，但當(dāng)消費者在購買產(chǎn)品時，有可能會因為瓶蓋的質(zhì)量問題而轉(zhuǎn)向其他品牌。因此，包裝瓶蓋的問題有可能影響消費者對一個品牌的信心。隨著品牌致力于通過精簡包裝來變得更環(huán)保，近幾年一些部件已經(jīng)被拋棄，但是要放棄包裝蓋卻是很難的。

化妝品的包裝蓋和封口市場正在增長中。據(jù)行業(yè)市場調(diào)查和訊息出版商Freedonia 集團(tuán)稱，化妝品及盥洗用品應(yīng)用領(lǐng)域?qū)Πb蓋和封口的需求預(yù)計會以每年3.7%的速度增長，到2014 年達(dá)到11 億美元。這主要受個人護(hù)理產(chǎn)品及相關(guān)主包裝容器的需求增長所推動，這些包裝大多數(shù)都使用蓋子。預(yù)計化妝品和盥洗用品市場上對包裝蓋和封口的單位需求，在其他產(chǎn)品對使用裝規(guī)格容器應(yīng)用增長的推動下，會以每年2.1%的速度增長，到2014 年將達(dá)到190 億個單位，而旅行限制也將使這一增長受到影響。單位增長也將受航空安全法規(guī)中攜帶盥洗用品不超過3 盎司要求的推動，這一要求已使許多個人護(hù)理品生產(chǎn)商在其包裝上進(jìn)行了調(diào)整，或?qū)嵭性黾訕悠芬?guī)格包裝的舉措。

消費者在非必需品（如香水） 上開銷的反彈也將推動相關(guān)香水瓶蓋子和噴霧頭的獲益。面向更小用戶群，如種族消費者、非傳統(tǒng)意義上的消費者（如男性）、青少年和嬰幼兒拓展產(chǎn)品的供應(yīng)，將為包裝瓶蓋和封口創(chuàng)造出額外的機(jī)會。此外，收益將由高附加值的包裝容器蓋子來推動。包裝瓶蓋廣泛應(yīng)用于各種美容產(chǎn)品中，如分配蓋包括泵、噴霧、涂抹工具以及翻蓋都廣泛應(yīng)用于香波和護(hù)發(fā)素、噴發(fā)膠、造型輔助產(chǎn)品、化妝品、護(hù)膚品、肥皂以及消毒洗手液中。

在包裝瓶蓋子和封口上的進(jìn)步預(yù)計也會受到經(jīng)常采用高附加值部件如香水包裝瓶流行的推動。為了推出新產(chǎn)品并鼓勵現(xiàn)有產(chǎn)品的創(chuàng)新，小包裝的塑料香水瓶在市場上被廣泛使用。此外，該領(lǐng)域價值的增長將由更昂貴的防止兒童開啟的包裝來幫助推動。早在2002 年，美國消費品安全委員會（CPSC） 拓寬了防兒童開啟包裝的產(chǎn)品范圍，涵蓋了含10%及以上（按質(zhì)量分?jǐn)?shù)計） 烴類的產(chǎn)品，包括礦物油為基礎(chǔ)的化妝品，如護(hù)手霜和面霜、美黑乳液、沐浴產(chǎn)品、嬰兒油和指甲油干燥劑。有些生產(chǎn)商通過降低烴類的含量或改變特定產(chǎn)品的配方，以使這些產(chǎn)品不受這些法規(guī)的限制。但是，CPSC 的規(guī)定不可避免地擴(kuò)大了防兒童開啟蓋子在許多化妝品和盥洗用品中的應(yīng)用。單位包裝收益將由市場上的飽和度來調(diào)整，如護(hù)發(fā)品、口腔護(hù)理品、肥皂和沐浴產(chǎn)品。

4 創(chuàng)新設(shè)計

包裝容器蓋及封口的供應(yīng)商認(rèn)識到這些包裝部件為產(chǎn)品裝飾和附加值提供了發(fā)揮的空間，同時還發(fā)揮著不可分割的作用。蓋子和封口與化妝品包裝的其他領(lǐng)域一樣，能夠隨著潮流趨勢的改變而發(fā)生變化。目前包裝容器蓋子和封口的潮流包括產(chǎn)品的透明度、金屬與塑料的結(jié)合以及創(chuàng)新的設(shè)計。美國Axilone 的相關(guān)負(fù)責(zé)人說，創(chuàng)新設(shè)計包括來自Givenchy 的Play forHer，以及新近的Michael Jordan Flight。打開、處置以及使用產(chǎn)品的新方式，是與市場上大眾產(chǎn)品區(qū)分開來的一個方法。更小巧、更易攜帶的包裝也變得越來越多。

關(guān)于Five Star Michael Jordan Flight 的包裝設(shè)計和感受，可以說設(shè)計的關(guān)鍵詞是“獨一無二”。除了本身的裝飾外，這款香水瓶上還帶著2 個非常獨特外觀的‘把手’，它也為瓶子提供了保護(hù)，如果瓶子掉了，受到?jīng)_擊的任何一個部件（蓋子或把手） 都有足夠的彈性吸收震動并保護(hù)瓶子，因為這些配件都是由一種彈性材料制成的。橡膠也能提供一種柔軟觸感，它在化妝品包裝上也能達(dá)到非常時髦的裝飾效果。

由Axilone 生產(chǎn)的Givenchy 的Play for Her 香水包裝有3 種規(guī)格。有一種還在產(chǎn)品瓶體上添加了一種聚酯。裝飾珍珠的包裝瓶輪廓是用一種復(fù)雜運(yùn)動學(xué)的精密工具來完成的，其彈出部件是用ABS （丙烯腈-丁二烯- 苯乙烯） 塑料澆鑄成型，然后加以電鍍。內(nèi)部用一種聚丙烯塑料設(shè)計，從而使包裝瓶體與輪廓帶牢固組裝在一起，達(dá)到彈性和柔韌性與瓶體的兼容、與玻璃及顏色的吻合。特定的設(shè)計有時需要對包裝材料進(jìn)行廣泛的研究。隨著透明成為包裝的潮流之一，在取得了大眾市場和客戶所要求的透明度上，對一些包裝設(shè)計提出了挑戰(zhàn)。

一個包裝設(shè)計師的挑戰(zhàn)就是開發(fā)并實施保留了功能的封蓋概念，同時又維持整體包裝的理念。2011 年，Macsa 工作室憑借推出的Benefit B Right 護(hù)膚系列獲得了HBA IPDA 最佳奢侈品護(hù)膚類獎。Macsa 的理念是把包裝設(shè)想成與配方的賣點配料，如與海藻相一致的包裝。該包裝訴說了復(fù)古式沉船瓶的舊時美感，Macsa 就設(shè)計了與包裝瓶其他部分一樣特別而且不拘一格的蓋子。蓋子刻意設(shè)計成看起來就像是由真正的軟木塞制成的。在研究取得這種效果的最佳裝飾技術(shù)的過程中，Macsa 包裝公司利用了一種水道測量技術(shù)（hydrographic） 將軟木塞圖案表現(xiàn)到蓋子的立體表面，而且沒有任何縫隙。Macsa 公司還為Oscar de laRenta 設(shè)計了新的Esprit 香水瓶。為了表現(xiàn)這個聞名遐邇的香水品牌的優(yōu)雅感，Macsa 著手設(shè)計了一款從形式上看相對簡單，但在材質(zhì)上卻別具一格的蓋子。設(shè)計師巧妙利用光線，用手工制作出厚重壁的沙林蓋，當(dāng)握住瓶蓋并從側(cè)面看過去，會看到沙林蓋體以一種非常有趣的方式折射光線，它上面還有1 個刻著Oscar de la Renta 名字的zamac 合金瓶頸。

面向大眾美容市場的蓋子設(shè)計也沒有被忽視。同樣由Macsa 包裝公司設(shè)計的Playless Brash 香水瓶蓋就是通過設(shè)計和材料為大眾香水市場設(shè)定高標(biāo)準(zhǔn)蓋子的很好例子。這種定制澆鑄成型的沙林蓋插入zamac合金標(biāo)示牌，每個蓋子也可以通過1 種定制的zamac合金同名掛件來裝飾。

5 友好、便捷的包裝

如果能給予消費者所想要的，那么就能在競爭中領(lǐng)先。一個用戶友好、便捷的包裝部件是能夠提供附加值的。Apart 把重點放在便捷性上，推出了一種70 mm 的鉸鏈Symphony 系列封口蓋。這種新型的分配蓋為消費者提供了最大程度的便利。從消費者調(diào)查來看，包括居家用途，消費者更傾向這種新式平臺，而不是傳統(tǒng)的非分配罐蓋。

這種全新的鉸鏈蓋要比旋開式灌蓋更容易打開而且不容易受污染。消費者對傳統(tǒng)旋開式蓋子的擔(dān)心是，當(dāng)打開包裝使用產(chǎn)品時，不知道罐蓋應(yīng)該放在哪里，是放在臺子上還是放在淋浴地板上，非常不方便。當(dāng)需要蓋上它的時候，大多數(shù)消費者手上還有殘留的產(chǎn)品，因此在蓋上蓋子的時候就會把它弄臟。Apart 的鉸鏈蓋就解決了這兩大問題。這款新蓋子還有一個安全密封系統(tǒng)，寬大的開口易于快速清潔地打開，符合人體工程學(xué)的指狀凹痕便于開啟。據(jù)稱這款蓋子尤其適合濃稠的護(hù)發(fā)品和護(hù)膚品配方，并且也能夠按照客戶需求定制。

6 注重環(huán)保

隨著英國品牌露詩首創(chuàng)利用附加包裝一起進(jìn)行產(chǎn)品分配，次級和三級包裝看起來與當(dāng)前的可持續(xù)性趨勢有些不協(xié)調(diào)。但是，注重環(huán)保的各品牌仍然有大量機(jī)會購買到既漂亮又與其“綠色環(huán)保”定位相符的包裝盒，而且供應(yīng)商們也能夠逐漸達(dá)到其客戶在這一領(lǐng)域不斷提高的標(biāo)準(zhǔn)。

可持續(xù)性是1 個從搖籃到墳?zāi)埂⒒蛘呤菑膿u籃到搖籃的問題。在談到包裝盒時，許多生產(chǎn)商都希望確保其對供應(yīng)商的承諾與他們的一致，甚至可以向前追溯到林業(yè)這一供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。

Iggesund 公司的Sjoberg 說：“行業(yè)內(nèi)一些真正的重量級企業(yè)已派出代表團(tuán)前來公司視察、了解和討論可持續(xù)性事宜，在這些討論中，很顯然可持續(xù)性是化妝品和個人護(hù)理品業(yè)界極其重視的問題，同時這一問題也面臨著巨大的市場壓力。”目前Iggesund 公司正投資2.4 億歐元修建一座新回收爐，屆時公司就能消除掉生產(chǎn)過程中所產(chǎn)生的所有化石碳排放，同時在用電方面完全能夠做到自給自足。

美容界的一些公司還采取“減少使用、重復(fù)使用和循環(huán)再生”的策略。包裝的可重復(fù)使用性是減少使用、重復(fù)使用和循環(huán)再生原則最重要的組成部分。減少使用固然不錯，但到目前為止，只能減少包裝的使用，如果打算只使用再生材料，那么很顯然再生材料最終還是會用光的。可重復(fù)使用性非常重要，但有時會被忽略。

Curtis 包裝公司執(zhí)行總經(jīng)理JamesWilliams說：“該公司曾為有機(jī)品牌Neal’s Yard 的2010 年的圣誕禮盒設(shè)計了1 款雙面均可使用的環(huán)保包裝盒。”Curtis 包裝公司為Neal’s Yard 開發(fā)的這款名叫Inside Out Box 的包裝盒實際上是為圣誕節(jié)送禮而開發(fā)的。隨著圣誕節(jié)的臨近，人們往往會購買禮物，然后回家進(jìn)行包裝，這樣增加了包裝的使用量。InsideOut Box 能夠打開并攤開，然后反過來折，使之看起來就像是一件禮品，且無需使用包裝紙。產(chǎn)品使用后，該包裝盒還可用來裝一些小玩意。

對Knoll 公司的Cohen 來說，鼓勵消費者重復(fù)使用包裝瓶的一個額外好處是，提高品牌的知名度。Cohen 指出：“把包裝瓶放在床頭柜上就是1 個長期廣告。”但他還說，能否促使消費者保留舊包裝瓶取決于各品牌及其包裝供應(yīng)商，并表示“如果所提供的包裝瓶是值得消費者保留的，那么他們就會保留下來。”芝加哥紙筒紙罐公司的EcoPak 系列是可生物降解和回收利用的紙板包裝，可直接包裝黃油和膏霜。

除了可持續(xù)性的基本要素，美容品牌還需要考慮油墨和涂層等因素的環(huán)境影響。Williams 說，Curtis公司鼓勵其客戶使用經(jīng)過FSC 認(rèn)證的紙板，并從使用含酒精漆改為使用水基漆，這樣一來，干燥過程中排放的揮發(fā)性有機(jī)化合物就減到20% ~ 40%，從使用油基油墨改為使用大豆基油墨，后者的揮發(fā)性有機(jī)化合物排放量僅為2％ ~ 4％。

Curtis 公司還是1 家碳中和公司，目前已從采用傳統(tǒng)的化學(xué)制版改為激光蝕刻。Williams 稱，化學(xué)制版不但會散發(fā)出難聞的氣味，而且還會產(chǎn)生大量的化學(xué)廢棄物。

Williams 說：“環(huán)保是盡可能使其成為1 個完整的循環(huán)。碳僅僅是最終產(chǎn)物，在此之前和之后有一個完整的系統(tǒng)。”但是對美容化妝品行業(yè)來說，用再生紙板制成包裝盒未必就是一個明智的選擇。Williams 說：“再生紙板和再生紙占有自己的一席之地，但缺點是其印刷面不如原生紙板，因此不適合用于化妝品行業(yè)。”在化妝品行業(yè)中，包裝的外觀非常重要，但利用再生紙很難達(dá)到與原生紙相同的印刷質(zhì)量。同樣，由于纖維長度不同，再生材料的強(qiáng)度也不如原生紙板。但是，Williams 的確承認(rèn)，對于某些應(yīng)用來說，再生材料還是非常適合的，例如易上架包裝。Williams 說：“我認(rèn)為人們不會為回收利用而煩惱，與其砍伐樹木，不如合理利用。歐洲林業(yè)管理得非常好。在訪問瑞典時發(fā)現(xiàn)，百余年以來，那里的許多公司一直都是在合理地采伐森林，只是到了現(xiàn)在才有了更多的規(guī)定，并且這些行為都受到森林管理委員會這類機(jī)構(gòu)的監(jiān)管。”

Sjoberg 認(rèn)同上述觀點。“對環(huán)境問題的爭論已經(jīng)上升到一個極高的水平，更具真知卓見的相關(guān)人士現(xiàn)在已經(jīng)認(rèn)識到，再生纖維對于所有應(yīng)用來說并不總是最佳解決方案。”Sjoberg 評論說，“完全有可能在符合環(huán)保要求的同時選擇最佳的包裝紙板。”

但是，對于那些決定走回收利用路線的品牌來說，Jomo Thermomolding 公司為紙板包裝盒開發(fā)出一種令人關(guān)注的替代品。該公司對廢輪胎和運(yùn)動鞋的PE 和EVA 鞋墊進(jìn)行了升級改造，并研制出了EcoFoamShoes 和Eco FoamTire 2 種材料，可用于為包括化妝品和個人護(hù)理品在內(nèi)的多個行業(yè)生產(chǎn)包裝物。

此外，Jomo 稱它是全球唯一一家將廢舊PE 或EVA 鞋墊取出并與紡織品碎片一起碾碎而制成一種包裝材料的公司。這種包裝材料的商品名為EcoEVA。

無論是為節(jié)日的到來或為朋友的聚會尋找一些精致的東西，還是希望更加綠色環(huán)保，或者是二者兼而有之，都可能找到適合的包裝。