一、化妝品包裝概述

在化妝品包裝領域，隨著技術水平的提高，包裝發(fā)展逐漸凸現(xiàn)出個性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術新工藝的引入與應用、新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特色，安全方便的包裝將更加受到市場的歡迎。在中國加入WTO 以后，全球品牌經營成為了企業(yè)國際競爭的重要戰(zhàn)略，品牌開發(fā)、品牌教育、品牌創(chuàng)新等問題也日益受到國內企業(yè)的重視，雖然沒有國際品牌豐富的品牌經營經驗，也缺少成功品牌運作的管理方法，但中國民族企業(yè)依然在不斷摸索，在創(chuàng)新中求發(fā)展。以化妝品、洗滌用品行業(yè)為例，雖然在人們的腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在80 年代譽滿全國、擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。對面外來信息的介入、新技術的運用、新產品的出現(xiàn)，以及鋪天蓋地的包裝與宣傳，究其目的只有一個--爭奪每一個猶豫不決的顧客。在物品極大豐富的今天，不變革、不創(chuàng)新，就要被淘汰。

二、化妝品包裝設計的多樣化

化妝品尤其是女用化妝品，種類繁多。隨著化妝品市場的競爭越來越激烈，各化妝品商家為擴大自己產品的銷售份額，更是費盡心思，在化妝品的包裝、宣傳上下足功夫。

化妝品的功能和作用越來越細化，并且具有綜合功能的化妝品越來越多，檔次差異十分明顯，包裝形式令人眼花繚亂；同時，各商家為了更好地宣傳自己的產品，對化妝品進行了各自不同的、適合自身特點的分類與包裝。化妝品的名稱繁多，功能各異，但就其外部形態(tài)和包裝的適應性來看，主要有以下幾類：固體化妝品、固態(tài)顆粒狀（粉狀）化妝品、液體及乳液狀化妝品、膏狀化妝品等。

（一）固體化妝品的包裝。固體化妝品的種類相對較少，主要有眉筆、粉餅、各類唇膏等。這類化妝品的包裝較簡單。

（二）固態(tài)顆粒狀（粉狀）化妝品的包裝。這類化妝品主要有粉底、爽身粉等顆粒狀（粉狀）產品，常采用的包裝方式主要有紙盒、復合紙盒（多采用圓柱狀盒型）、玻璃瓶（廣口、小型）、金屬盒、塑料盒、塑料瓶（廣口、小型）、復合薄膜袋等。一般情況下，包裝容器要進行精美的裝潢印刷，同時，在采用塑料和金屬容器包裝時，常常用印刷精美的紙盒與之相配合。

（三）液體、乳液狀化妝品和膏狀化妝品的包裝。在所有化妝品中，這類化妝品的種類和數量最多，包裝形式十分繁多，主要有：各種造型和規(guī)格的塑料瓶（一般要經過精美的裝潢印刷）；塑料袋的復合薄膜袋（常用于化妝品的經濟袋或較低檔的化妝品的包裝）；各種造型和規(guī)格的玻璃瓶（包括廣口瓶和窄口瓶，一般用于較高檔化妝品或易揮發(fā)、易滲透、含有機溶劑的化妝品的包裝，如指甲油、染發(fā)水、香水、爽膚水等的包裝）。對于上述這種包裝形式，有時還采用與彩印紙盒相配合的方式，與彩印紙盒共同組成化妝品的銷售包裝，以提高化妝品的檔次。

（四）化妝品的噴霧包裝。噴霧包裝具有準確、有效、簡便、衛(wèi)生、按需定量取用等優(yōu)點，常用于較高檔化妝品和要求定向、定量取用的化妝品的包裝。采用這種包裝形式的有發(fā)用摩絲、噴發(fā)膠等化妝品。常用的噴霧包裝容器主要有金屬噴霧罐、玻璃噴霧罐和塑料噴霧罐等。

三、化妝品包裝防偽印刷技術

防偽包裝技術就是借助于包裝，防止商品在流通和轉移的過程中被人有意識竊換和假冒的技術與方法。日用化妝品與香煙、酒類商品相似，都屬于銷售量大、利潤高的商品，以一瓶海飛絲洗發(fā)水為例，正品的批發(fā)價格在16 元左右，而假冒的批發(fā)價只是6 元，這么大的利潤空間，就吸引了那些不法之徒鋌而走險，生產假冒偽劣商品。據報道：日用化妝品是僅次于煙酒假冒程度最嚴重的產品。因此，如何對這些商品進行防偽包裝，就顯得非常重要。

（一）承印材料防偽技術

近些年來，材料技術在和其他的一些技術結合后，在包裝防偽方面有了很大的發(fā)展。目前用于日用化妝品包裝的防偽材料主要有：防偽全息紙，金銀卡，金銀鐳射卡紙。

1. 防偽全息轉移紙

防偽全息轉移紙也稱為真空鍍鋁膜轉移紙，它將全息信息采用模壓工藝預先模壓在特定的膜上，并進行真空鍍鋁，最后再將鍍鋁層轉移到紙張的表面。由于全息轉移紙理想的印刷適性，加上紙張上的全息圖具有顯著的防偽功能，因此在防偽包裝領域發(fā)揮了巨大的作用。此外，全息轉移紙不含塑料薄膜，作為一種環(huán)保時尚的防偽包裝材料目前廣泛用于食品，藥品，日用化妝品，煙草等的外包裝。

2. 金銀卡、鐳射卡紙

金銀卡，鐳射卡紙均是鍍鋁卡紙。金銀卡紙也稱為金銀箔紙，是由帶涂料的鋁箔層（或噴鋁層或鍍鋁的PET 膜）和卡紙復合而成。紙張的表面平滑光亮，具有金屬光澤，主要用于煙盒、酒盒、化妝品盒的高檔包裝。鐳射卡紙也稱為激光彩虹卡紙，不僅圖像清晰亮麗，五彩斑斕，即使印上深色油墨也遮蓋不了彩虹效果，透底性非常好。由于金銀卡，鐳射卡紙價格較高，而且紙張表面的呈像也不同于一般性紙張，加上印刷后的特殊效果，使包裝具有一定的防偽作用。

（二）印刷油墨防偽技術

熒光油墨是由熒光材料溶于相應的樹脂而制成的，其主要成分是熒光顏料，當外來光照射時，吸收一定形態(tài)的能，不轉化成熱能，直接激發(fā)光子，以低可見光的形式將能量釋放出來，從而產生不同色相的熒光現(xiàn)象。用熒光油墨印出的印刷品色彩鮮艷，裝潢效果好，在可見光和紫外線的作用下，發(fā)出閃閃熒光。防偽包裝用的熒光油墨以自己調配的防偽效果最好，不同的配方可以得到不同的熒光效果，一般很難進行逼真防制。

四、化妝品包裝主要存在問題分析

（一）對化妝品包裝材料的衛(wèi)生監(jiān)督處于空白階段

直接接觸化妝品的容器和包裝材料必須符合國家衛(wèi)生標準。制作化妝品包裝容器的材料有很多種，如各類塑料、玻璃、金屬等若用材不當在貯存化妝品的過程中會溶出一些有害物質不僅直接影響化妝品的質量，甚至對皮膚造成不好的影響。如一些玻璃制品在貯存化妝品的過程中會發(fā)生堿溶出引起內容物變色、沉淀、分離以及ＰＨ值的變化。而塑料制品一般都配有添加劑、穩(wěn)定劑、顏料等這些添加劑一旦溶出和內容物發(fā)生反應就會成為內容物變質、變臭的誘因。而生產企業(yè)往往追求的是造型等的美觀、有特點，對何種性質的化妝品應選用何種材料和質量的包裝并沒有研究，衛(wèi)生部門對化妝品包裝容器到目前為止也沒有提出具體的衛(wèi)生標準這無疑給化妝品的衛(wèi)生質量留下了隱患！

（二）對化妝品標簽管理不力

生產企業(yè)為了吸引消費者，擴大銷售除在包裝形式上動足腦筋外，在產品標簽、說明書上也大做文章。有的產品未申領特殊用途化妝品批件說明書上卻宣傳其產品有特殊功能。如“本產品能有效防止脫發(fā)”、“該產品有淡化面部黑斑功效”等；有的產品標簽上使用“最新科技成果”、“純天然制品”等絕對化語言。這些不負責任的宣傳給消費者以誤導。

五、改進措施針對上述問題建議采取以下改進措施

（一）開展化妝品包裝容器衛(wèi)生性能的研究

針對我國對化妝品包裝容器尚無衛(wèi)生要求的現(xiàn)狀，衛(wèi)生部門應專門對現(xiàn)有各種用于化妝品的包裝材料中所存在的衛(wèi)生方面的問題加以研究，以及針對存放化妝品過程中，會發(fā)生的有害物質的溶出情況，對生產包裝容器所用原料、添加劑提出要求并制訂出相應的衛(wèi)生標準使衛(wèi)生部門對容器具的衛(wèi)生監(jiān)督管理有據可依。

（二）嚴格實行產品登記備案制度，加強對標簽的審核

標簽向消費者提供了產品的質量信息。針對目前市場檢查中，化妝品標簽不規(guī)范的情況居高不下的問題，各地衛(wèi)生部門應加強監(jiān)督力度，各級衛(wèi)生監(jiān)督員，尤其是基層工作人員，除掌握《條例》中對標簽所應標注項目的要求外，還應了解、掌握標簽說明書中對產品宣傳的禁忌用語。同時對企業(yè)提出在新產品包裝設計階段先將標簽樣稿送審的要求，將不合格標簽消滅在“萌芽”狀態(tài)，這樣既督促企業(yè)守法經營又可使企業(yè)避免因包裝設計不符合要求而造成的經濟損失。